menu openen

Ons verhaal

1983

Hoe het allemaal begon

Graag vertellen we je over onze reis zover. Waarom we Goat zijn begonnen, wat we onderweg allemaal geleerd hebben en wat je van ons kan verwachten. Wij zijn tweelingzussen Abigail en Lavinia. Opgegroeid op een boerderij vlakbij Amsterdam, waar we zoveel mogelijk vlees en junkfood aten als we konden. Ook shopten we regelmatig in high-street winkels en hadden nooit genoeg kleding, schoenen en accessoires, zonder ons af te vragen waar het eigenlijk allemaal vandaan kwam.

2007

“When you know better, you do better”

Pas toen we een stuk ouder waren, werden we ons meer en meer bewust van de misstanden die milieu en dieren moesten doormaken voor onze lifestyle. Toen we de wijze woorden “when you know better, you do better” hoorden, konden we het niet langer negeren en maakten we een aantal grote veranderingen in ons leven. We werden vegetariërs (uiteindelijk vegans) en stopten helemaal met het kopen en dragen van dierlijke materialen.

2009

Door fouten leer je

We hebben altijd al een liefde gehad voor mode en hebben er beide jaren in gestudeerd en gewerkt. Met alle knowhow die we opgedaan hadden, startten we ons eerste eigen vegan modemerk. Toen we op zoek gingen naar stoffen en producenten, leerden we ook over de vreselijke dingen die mensen in deze sector van de mode-industrie doormaken en konden we ook daar onze ogen niet voor sluiten. Dat merk is totaal geflopt by the way, maar hé, van fouten maken, leer je het meest!
Vanaf dat moment besloten we dus ook alleen maar eerlijk geproduceerde kleding te kopen, maar dat bleek nog niet zo makkelijk. We merkten al snel hoe schaars het aanbod eigenlijk was en dat je vaak compromissen moest sluiten in de prijs of kwaliteit.

2012

Een goede outfit begint altijd met een wit T-shirt

Voor ons begint een outfit bijna altijd met een wit shirt en deze konden we niet duurzaam, eerlijk geproduceerd en vooral betaalbaar vinden. In 2012 kwam dan ook het idee van Geitenwollenshirts. Een basic merk dat een knipoog moest geven naar het Geitenwollensokken imago dat nog steeds aan duurzame kleding kleefde. Met drie pijlers waaraan het in ieder geval moest voldoen: organic, eerlijk en betaalbaar. Zodat zoveel mogelijk mensen duurzaam kunnen shoppen.

(Als je meer over onze strategie wilt weten, kijk dan hier)

2013

Twee werden drie

We startten Geitenwollenshirts als een online winkel en werden hierin bijgestaan door Lennart Veenendaal die we al heel lang kennen en een echt branding en grafisch wonder is. Lennart heeft altijd freelance voor grote bedrijven gewerkt en snapt precies wat merken nodig hebben. Het was dan ook een makkelijke keuze om hem erbij te vragen en dat heeft goed uitgepakt!

We zijn een altijd groeiend team met like-minded mensen om ons heen. Lennart zorgt dat alles er lekker uitziet en bewaakt het merk, wij zijn verantwoordelijk voor Marketing, Sales en de Financiën.

2014

Onze eerste winkel

Toen ons online concept een succes bleek te zijn, openden we ook onze eerste winkel in het hart van Amsterdam. Dit was een belangrijke mijlpaal en gaf ons de kans om een betere band op te bouwen met onze klanten. Het is één van onze meest trotse momenten geweest. Tot dusver!

2017

“Always dream big dreams”

Een wijze man vertelde ons ooit “always dream big dreams, because the small ones have no magic”. En dat is ons altijd bijgebleven! Dus hier zijn we met Goat Organic Apparel, klaar om internationaal door te breken. Dit is het begin van een spannend nieuw hoofdstuk.

Wanneer we in onze glazen bol kijken, zoals elke zelf respecterende geitenwollensok wel eens doet, zien we een Goat winkel in elke grote stad ter wereld met steeds groeiende collecties. Nooit vergetend waarom we dit zijn begonnen: We willen betaalbare, eerlijke en organic kleding maken, waar jij je goed bij kan voelen.